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直播带货赋能,传统批发市场转型升级


      广州天河区,拥有70个批发市场,号称全国服装的源头之一。疫情袭来,实体经济受创,天河区针对辖区服装市场密集、从业人员多、人口流动大的特点,病毒防控管理难等问题,统筹推进疫情防控、复工复产工作;此外,疫情期间,传统服装批发市场几乎按下“暂停键”,天河区危中寻机,借助广州打造“直播电商之都”的机遇,以直播带货赋能传统服装批发市场转型升级,努力实现疫情防控和复工复产工作“两手抓、两不误”。

  直播带货破局传统“三现经营模式”

  7月17日下午四时许,在天河沙河商圈五号服装小镇的共享直播间内,“80后”的吴先生正在整理衣架上的女装样板。柔和的灯光下,冰丝面料泛出一丝丝光亮,五点左右,他便会在手机屏幕前摆弄手上的女装,在直播间向观众展示、推销。今年3月,此前在淘宝做零售女装生意的吴先生关了网店,开起了直播,继续卖女装。6月底,吴先生来到了五号服装小镇租了一个一楼的铺面,店内放衣服存货,在楼上的共享直播间开播。“一天直播6个小时左右,下午5-6点开播,晚上11-12点下播,一场直播销售额和做淘宝最巅峰时的日销售额持平。”吴先生告诉记者。

  吴先生不是个例,随着疫情防控进入常态化阶段,不少传统服装批发商、服装零售商、甚至素人转做主播,直播销售衣服。4月份开业的五号服装小镇号称网红网批直播孵化基地。据悉,该小镇由实体批发、网络批发、网红直播新零售、智能中央仓储、大型物流快递站、网红情景街区、联合办公空间、网红青年公寓——8大板块构成,为沙河地区服装批发市场提供了直播电商应用场景、直播电商知识培训、直播内容输出等配套服务,成为广州市第一批转型升级公共服务空间试点市场,促进直播电商产业带动传统批发市场转型升级。该小镇董事长许伟彬告诉记者,小镇可以容纳约1000家商户,目前已入驻600家左右,开业至今,50多家传统线下销售商户开拓了线上直播的新型销售方式。

  疫情期间,直播电商蓬勃发展,这也正是天河区积极推动沙河商圈批发市场转型升级的重要途径。天河区商务金融局副局长温玉华告诉记者,“天河区通过优化传统批发商户的内部经营环境和结构等方式,改变商家传统现场现金现货的‘三现经营模式’,升级为品牌化、现代化的经营模式。我们通过数字经济赋能批发市场的转型升级,积极推动批发市场和直播电商合作,开展线上线下相融合的销售模式。目前沙河商圈已经建设了近10万平方米的电商直播基地,上半年举办了近万场的直播。如今,沙河商圈已经是全国最大的淘宝直播基地。”

  为促进经济复苏,天河区大力引导批发市场业态提升。由天河区规划部门牵头联合广州城市规划勘测设计院等单位,开展了《沙河片区城市设计及控制性详细规划》研究,拟围绕展贸式、直播电商、服装设计、创意输出等定位,提出沙河地区服装批发市场转型升级方向,积极引导和鼓励广东益民服装城等服装批发市场加快升级改造,提升沙河地区服装批发市场原有业态,促进服装产业与文化产业相融合。

  万佳服装批发广场积极发展“线上引流实体消费”的新模式,利用万佳直播中心开展直播电商培训、直播带货活动;女人街服装城创新经营模式,拟向直播电商基地转型,现已建设两间直播间;依托沙河地区服装批发市场货源集中的优势,充分发挥直播电商全天候带货特点,五号服装小镇打造了65000平方米的服装直播电商基地;广东益民服装城投入资金1亿多元研发服装市场产业链解决方案——唯衣宝,为市场商户提供库存、订单管理、在线支付、线上营销、物业缴费等功能,实现市场、商户信息智能化管理,让商户第一时间了解行业动态,缩减运营成本,推动市场交易量提升30%,市场管理效率提高50%……疫情期间,乘着广州打造“直播电商之都”的东风,天河区积极利用直播电商助力传统的批发市场转型升级。

  70家批发市场复市,一场一策

  一手抓经济,一手抓防疫,为了切实做好批发市场复市和疫情防控工作,天河区制定了《广州市天河区批发市场复市工作方案》,成立了天河区批发市场复市工作领导小组和工作专班,专班由商务、应急、市场监管、城管等职能部门各抽调1名工作人员组成,实行批发市场复市工作“实体化”运转。

  此外,按照省、市疫情防控工作要求,天河区出台《关于天河区辖区批发市场复市的告知书》第一版和第二版;印发复市核实清单给各批发市场开办方对照落实,并适时调整批发市场复市工作流程,以落实市场开办方疫情防控和安全生产主体责任为重点,加快推动批发市场复市。值得一提的是,天河区制定区内70家批发市场复市工作“一场一策”方案,指引全区批发市场有序复市。

  针对全区24个重点批发市场(以沙河地区服装批发市场为重点),天河区还建立了挂包制度,印发天河区领导挂包重点批发市场责任制度,由区领导干部挂包24个重点批发市场,通过采取“不打招呼、不发通知、直奔现场”,或不定期到挂包重点批发市场进行现场督导检查的方式,压实全区批发市场复市工作领导小组各成员单位和市场开办方的职责,并指导和督促相关部门依法依规协调解决批发市场复市过程中遇到的困难,做好帮扶工作。

  除此,在期间期间,天河区还根据国内外疫情防控形势和有关要求,通过微信群、现场督导检查等方式,督促批发市场开办方落实一视同仁对待外籍人员到批发市场进行购物,防范出现区别对待的情况。(来源:广州日报)

 


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